Instagram und WhatsApp bleiben auf Wachstumskurs

Reichweite auf Meta-Plattformen verdoppelt: WhatsApp-Kanal pusht Vermarktungskooperationen

Über 28.000 Posts auf Instagram und Facebook, dazu ein neuer WhatsApp-Kanal – das kicker Social-Team forcierte im vergangenen Jahr die Strategie auf den populärsten Meta-Plattformen. Mit Erfolg, wie sich im Jahresrückblick herausstellt und David Gohla, Produktmanager Social Media & Games, sieht ein gutes Ergebnis, das neben erwartbaren Entwicklungen auch Überraschungen bereithielt. Im Zuge von Vermarktungskooperationen zeigt sich zugleich besonders WhatsApp als attraktive Werbemöglichkeit für Partner.

Fast doppelt so viele erreichte User – vor allem Instagram-Reels sorgen für Wachstum

Im Jahr 2024 knackte der kicker-Instagram-Kanal die 1,4 Millionen-Follower-Marke, dabei brachten einige Beiträge über 100.000 Likes. Mit beeindruckenden 26,1 Millionen Views und 137 Millionen Interaktionen bei 2,4 Milliarden Views zählt der Meta-Kanal weiterhin zu den führenden in der deutschsprachigen Sportmedienwelt. Einen maßgeblichen Anteil daran hatte der verstärkte Fokus auf Reels.

„2024 setzten wir als Sportmedienmarke trotz der schwierigen Situation um lizenzrechtlich geschützte Inhalte noch stärker auf Video-Content, was uns wiederum neue Möglichkeiten eröffnete, kontinuierlich Bewegtbildinhalte als Reels abzubilden. Dieses Engagement hat der Algorithmus belohnt und wir werden es auch durch unsere Medien-kooperationen weiter ausbauen“, so David Gohla.

„Geringes“ Wachstum auf Facebook trotzt dem Trend

Im Vergleich zu Instagram erscheinen 61.000 im Jahr 2024 neu hinzugewonnene Follower auf Facebook wenig – Gohla ordnet ein:

„Der allgemeine Trend in Deutschland ist, dass Reichweiten stagnieren oder gar zurückgehen. Auch wir verzeichneten keine signifikanten Anstiege, wir sehen jedoch weiterhin viel Aufmerksamkeit und Interaktionen mit kicker-Inhalten innerhalb bestimmter Zielgruppen. So gab es auch Themen, die auf ein deutlich größeres Interesse als beispielsweise bei Instagram stießen. Es ist unerlässlich beide Kanäle weiterhin zu bespielen, um Potenziale auszureizen und möglichst viele User mit kicker-Inhalten zu erreichen.“

Auf Facebook waren so etwa Posts um die Olympischen Spiele in Paris und auf Instagram insbesondere Inhalte rund um den mittlerweile zurückgetretenen Toni Kroos am reichweitenstärksten. Natürlich war auch die Europameisterschaft ein bei den Usern beliebtes Thema.

WhatsApp-Kanal sammelt fleißig Abonnenten – Vermarktung profitiert

Mit dem offiziellen Launch des WhatsApp-Kanals Ende 2023 und dem stetigen Ausbau erhielt der kicker nicht nur eine weitere Möglichkeit zur Verbreitung aktueller Sportnews, sondern auch ein wertvolles Tool für die Vermarktung. 173.000 Follower zählt der kicker-Account mittlerweile (Stand: Februar 2025) und mit tipico, Lotto Bayern, Interwetten und Pluto TV wurden Partnerschaften bereits auch auf die Messenger-Plattform ausgeweitet. Taygun Karakas, Director Sales:

„Wir konnten die organische Reichweite unseres WhatsApp-Kanals auf unsere Partnerschaften übertragen und sehen anhand der Interaktionen auf die Kooperationen positive Signale auf User-Seite, sowie auch in den Kampagnen-KPIs. Die Integration unseres Whatsapp-Kanals wird in Zukunft eine wichtige Rolle in den Media-Flights unserer Partner spielen und zahlt auf unseren Anspruch ein, die erste Anlaufstelle im Sport zu sein.“